Alors que tous ses concurrents investissent à Abidjan, le conglomérat ivoirien Mata Holding, qui a lancé l’enseigne Citydia en Côte d’Ivoire, vise, lui, les zones intérieures du pays pour y installer des supermarchés. Grâce à sa production locale, Citydia est moins cher que ses concurrents.
Sur le marché de la grande distribution, la concurrence est rude en Côte d’Ivoire. Pour se différencier, Citydia a choisi de miser sur la proximité. Contrairement aux hypermarchés, l’enseigne s’installe au cœur des zones résidentielles, loin de la concurrence. Objectif : proposer une alternative aux épiceries pour la classe moyenne.