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L’Afrique du Sud, le nouveau défi de Starbucks

L’Afrique du Sud, le nouveau défi de Starbucks

L’américain Starbucks s’invite en Afrique du Sud. En effet, Taste Holdings, qui est le distributeur local de la chaîne, a annoncé son intention d’ouvrir ses deux premiers stores à la fin du mois d’avril.

S’exprimant sur les perspectives de développement de Starbucks dans le pays, Carlos Gonzaga, directeur général de Taste Holdings, annonce : «d’ici deux ans nous aurons ouvert entre 12 et 15 enseignes». Et de poursuivre, en soulignant que le marché national pourrait accueillir jusqu’à 150 stores Starbucks et que son groupe adaptera le menu de la compagnie américaine aux goûts du marché national.

Il reste désormais à savoir si la stratégie développée par Taste Holdings sera suffisamment efficace pour imposer cette enseigne sur un marché où se battent plusieurs acteurs comme Seattle Coffee Company ou encore Mugg & Bean.

Starbucks, qui dispose de 22 000 cafés à travers le monde, n’était que faiblement présent en Afrique où il exploite 27 stores en Egypte et 7 au Maroc.

Aaron Akinocho
agenceecofin.com

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