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SFR va se rebaptiser Altice

SFR va se rebaptiser Altice

Sur tous ses actifs dans le monde, Altice va apposer sa marque d’ici fin 2018. Patrick Drahi va annoncer la nouvelle à ses salariés depuis les Etats-Unis ce mardi.

Après tout juste trente ans de bons et loyaux services, la marque SFR va disparaître. Exit la Société française du radiotéléphone. Altice, la maison-mère de SFR, propriété du tycoon Patrick Drahi, fait sa révolution : elle va déployer sa marque sur tous les actifs du groupe, implanté aux Etats-Unis, en Israël, en République Dominicaine, au Portugal et au Luxembourg, en plus de l’Hexagone, a-t-elle indiqué dès ce mardi matin dans un communiqué.

Nouveau logo, nouvelle signature, signés Publicis et son agence de design Turner Duckworth : « Together has no limits » (« Ensemble, sans limite »), devrait marteler, Patrick Drahi, en annonçant la nouvelle ce mardi, depuis le siège d’Altice USA à Bethpage dans l’Etat de New York, devant un parterre de salariés et de journalistes, venus des pays où Altice est présent.

Une marque mondiale

Ce n’est pas un hasard si l’homme d’affaires a choisi le pays de l’Oncle Sam : il s’apprête à y mettre en Bourse une partie de ses actifs américains .

Pour Altice, il s’agit avant tout de créer une marque mondiale : « pour être un vrai groupe, il nous fallait avoir une seule marque », pointe Michel Combes, DG d’Altice. Voilà maintenant quinze ans que cette société, basée aux Pays-Bas, qui cumule aujourd’hui 50 millions de clients, a été créée par Patrick Drahi.

Ces trois dernières années, elle s’est complètement transformée à coup d’acquisitions : SFR et Virgin en France, Portugal Telecom, Suddenlink et Cablevision aux Etats-Unis, cumulant, au passage, 50 milliards de dettes . Elle est passée de 3,2 à 25 milliards de chiffre d’affaires

A point nommé en France

Rares sont les groupes qui peuvent se targuer d’une croissance aussi vertigineuse, en si peu de temps, dans l’histoire de l’industrie française. Et ce n’est pas fini : «Il est clair que nous sommes un groupe ambitieux, nous allons continuer à regarder toutes les opportunités d’acquisitions », affirme Dexter Goei, président d’Altice et DG d’Altice USA.

Le changement de nom de toutes les entités du groupe devrait être achevé fin 2018. Premier à se rebaptiser : l’opérateur de la République Dominicaine qui s’appelle aujourd’hui… Orange ! Patrick Drahi l’avait acquis en 2014 auprès de l’opérateur historique français à qui il paye une redevance pour l’utilisation de sa marque.

L’occasion de supprimer une bizarrerie au sein de l’empire Altice. Portugal Telecom, ou encore SFR donc, tous vont y passer. Le changement arrive à point nommé en France, où la marque de l’opérateur au carré rouge est abîmée par la dégradation de son réseau.

Mythologie grecque

D’autres marques du groupe, comme Red en France, Moche, Uzo ou Sapo au Portugal, Next TV en Israël, ou encore les marques médias type BFM TV, i24 News ou RMC, sont, elles, conservées. Reste que généralement, cela coûte cher de changer de nom, « plusieurs dizaines de millions d’euros », selon un expert. « On va faire des économies substantielles en passant de huit agences médias et dix agences de création, à une de chaque catégorie, tempère cependant Arthur Dreyfus, directeur de la communication d’Altice.

C’est clairement un tournant dans l’histoire de la société. A l’origine, Patrick Drahi avait choisi le nom en référence à Altis, cet un arbre dans la mythologie grecque dont la croissance est infinie. Coïncidence, ou pas, le «a» et le «i» d’Altice, rappellent le «a» et le «i» de Drahi.

Fabienne Schmitt
lesechos

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